Landing pages o “páginas de aterrizaje” es como llamamos a las páginas que se encuentran detrás de un enlace o aviso publicitario, en el contexto de trabajo del marketing en Internet.

Por lo tanto, se trata de las “páginas de recepción” o “puntos de entrada”, a través de las cuales abrimos la puerta de nuestras web a los usuarios que llegan desde reclamos publicitarios o enlaces estratégicamente colocados para atraer tráfico cualificado e interesado en lo que ofrecemos.

Ejemplo de una landing page realizada por Click TiendaVIrtual

¿Por qué es tan importante que el contenido de la landing page coincida con lo que anunciamos?

Ahora debemos convencer al cliente de que, efectivamente, disponemos de lo que estaba buscando.
Si comparamos la situación que acabamos de explicar con la de una tienda tradicional de ciudad, podemos decir que alguien ha entrado en la tienda, atraído por lo que ha visto en el exterior. Ahora, teniendo la completa atención del visitante, dentro del entorno que hemos creado específicamente para él, debemos convencerlo de que, efectivamente, disponemos de lo que esta buscando y, así, convertirlo en un nuevo cliente.

Por ello, es muy importante que el contenido de nuestra página de aterrizaje se adecue en un 100% al anuncio o enlace a partir del cual han accedido a nuestra web, ya que, si no es así, las posibilidades de que se produzca un rebote y el cliente abandone nuestro sitio incrementan desmesuradamente. En otras palabras, si los reclamos publicitarios y enlaces requieren una landing page específica para cada uno de ellos, para obtener los resultados esperados y evitar el rápido abandono, que así sea: una página de aterrizaje diferente y particular para cada punto de entrada a nuestra web.

Continuando con el ejemplo de la tienda física, uno de los principales elementos de diferenciación con nuestra tienda virtual es que nuestras armas de comunicación y de persuasión son completamente diferentes de las que tendríamos en una tienda de ciudad, con el cliente frente a frente. Aquí, nuestra primera y mas importante herramienta de comunicación es la landing page que hayamos puesto detrás de el enlace de entrada; de ella dependerá la primera sensación y percepción que tenga el usuario.

No sería lógico hacer ningún tipo de publicidad sin antes haber preparado una excelente página de aterrizaje.
Queda muy claro que la importancia de la página de aterrizaje es muy grande, y que es imprescindible poner mucha atención al momento de elegir hacia donde vamos a llevar a los usuarios provenientes de reclamos publicitarios. Incluso, y creemos que es más que fundamental, no sería lógico hacer ningún tipo de publicidad sin antes haber preparado una excelente página de aterrizaje que nos garantice que el usuario será recibido de la forma mas efectiva y adecuada para nuestros intereses y, por supuesto, para sus deseos y necesidades.